Глобальная сеть открывает возможности для масштабирования бизнеса и его развития. Для владельцев интернет-площадок это отличная возможность популяризовать свой бренд и увеличить заработок. Сегодня можно ориентироваться не только на отечественную или европейскую арену, но и выйти на пользователей и потенциальных покупателей в США с высокой платежеспособностью. Но в этом есть свои нюансы и сложности. Если во всем разобраться, грамотно подойти к процессу продвижения, можно эффективно развивать бизнес и получать достойную прибыль.
Сложности продвижения
SEO продвижение англоязычного сайта по этапам и видам работ не отличается от раскрутки отечественных веб-ресурсов. Но оптимизация под поисковые системы в англоязычном сегменте создает для специалистов ряд сложностей. Основные из них:
· высокая конкуренция практически в каждой ниже;
· низкая вовлеченность пользователей;
· санкции поисковых систем при несоблюдении требований или правил;
· медленной рост позиций и невозможность обойти устоявшихся лидеров.
Чтобы завоевать американский рынок, нужно составить грамотную стратегию продвижения, использовать актуальные инструменты, изучить и учитывать особенности целевой аудитории и менталитета.
Главный ориентир — Google
Около 90% американских пользователей используют Google для поиска товаров, услуг или информации. Основные усилия следует сосредоточить именно на этой поисковой системе, оптимизировать свою площадку под нее. Но есть и другие каналы привлечения потенциальной аудитории, например, Bing, Yahoo, YouTube. Среди дополнительных и эффективных можно назвать социальные сети и сайты-агрегаторы.
Следует понимать, что по высокочастотным запросам выйти на лидерские позиции в результатах поисковой выдачи невозможно. На первых этапах оптимизации следует сделать упор на ключи, которые используются редко. Они обеспечат первый органический трафик на ваш веб-ресурс.
Алгоритмы поисковой системы — это настоящий вызов для специалистов. За массовые закупки бэклинков вас ждут крупные санкции. Их сумма намного выше в США, чем в «Рунете». Следует сделать упор на качество ссылочного профиля. Для этого используется контент-маркетинг, который заключается в размещении платных или гостевых публикаций, партнерском обмене.
Упор – на контент
Эффективность большинства маркетинговых инструментов формируется качеством контента. Дело не только в технической уникальности. Информация, представленная на сайте, должна отвечать на все вопросы пользователей, представлять ценность (особенно по сравнению с конкурентами), содержать достоверные, проверенные факты. Качественный контент — это тексты с уникальными исследованиями, точными цифрами, статьи, ссылающиеся на авторов и статистику. Только полезная информация обеспечит органический прирост.
Основные ошибки
На эффективность продвижения влияют такие характеристики, как доменная зона, возраст, история и название. Это особенно важно на ранних этапах раскрутки. Чтобы комплекс мероприятий по продвижению привел к нужному результату, не рекомендуется покупать домены, которые могли раньше попадать под санкции поисковой системы. Следует руководствоваться геолокацией. Выбирайте название, связанное с деятельностью компании.
Одна из распространенных ошибок — упор на всю страну. В этом случае продвижение затягивается и требует больших вложений. Чтобы достичь результата в более короткое время, рекомендуется сделать акцент на конкретный штат. Постепенно можно расширять число геозависимых запросов. Специалисты рекомендуют использовать сервис Google Place для регистрации своей компании и предоставления максимальной информации о ней.
Раскрутка сайта за рубежом позволяет сделать бизнес прибыльным за счет ориентированности на более платежеспособную аудиторию. Для этого потребуется немало сил, времени и инвестиционных вложений, но она точно принесет свои результаты, которые в несколько раз превосходят исход продвижения на отечественном рынке.
