Содержание
Брендбук – это некая книга, которая включает в себя внешнее представление бренда, также его философию, принципы коммуникации и цели. Но не стоит путать с фирменным стилем, ведь он – это составляющая брендбука.
Корпоративный брендбук – правила коммуникации, также позволяет поддерживать одинаковый стиль во всём: взаимодействие с клиентами, ассоциации и визуальное представление бренда. Даже если у вас не такая большая компания, то бендбук поможет структурировать сведения о вашем бренде.
Также брендбук предприятия может выступать как парадигма для людей, которые будут функционировать и работать с брендом (дизайнеры, маркетологи и т.д.) Благодаря ему, люди понимают какой основной язык будет преобладать в общении, какие стратегии выстраивать.
Что входит в разработку брендбука?
В бренбук входит идеологическая и визуальная часть. Идеологическая – все, что связанно с философией компании. Визуальная – графическое представление фирменного стиля. Со второй часть разберемся подробнее:
- Описание особенностей бренда. Полное описание миссии и цели, а целом философия бренда. Сюда включается все характеристики компании.
- Гайдлайн. Руководство по всем визуальным моментам стиля бренда: цвета, логотип и шрифты.
- Особенности коммуникации. Описывается принципы коммуникации: стиль общение, язык и представление в социальных медиа.
Считается, что создание брендбука – значимый процесс для организации, и не важен масштаб компании. Сюда относятся не только содержание дизайна, но и принципы жизни бренда и вашей организации.
Что входит в фирменный стиль?
- Логотип. Описание фирменного стиля включает информацию о логотипе и то, как можно использовать.
- Цвета. Определённые цвета, которые будут преобладать наглядных материалах вашего бренда.
- Шрифт. Необходимо выбрать один-два шрифта: декоративный, для заголовков и основного текста.
- Графика. Основные дизайнерские элементы, которые можно использовать.
- Фотографии. Концепция фото должна являться единой. Также играет роль и качество фото.
- Мокап. То, какой результат будет в реальном мире.
- Визитка.
- Фирменный бланк.
- Упаковка.
- Мерч.
- Пример флаера, плаката, буклета.
- Вывеска.
Как применять брендбук
Где можно применять брендбук:
- При планировании стратегии для развитияорганизации.
- При планировании мероприятий.
- При образовании рекламной продукции.
- При работе, которая основывается на аспектах бренда.
- При обучении персонала и укреплении общего духа организации.
- При работе с партнёрами для того, чтобы они ознакомились с планом и концепцией вашей компании.
Перед тем как заказать создание брендбука, стоит определиться зачем он вам нужен и поставить перед собой цели.
Теперь вы точно знаете и знаете, что такое брендбук, а также, когда его необходимо применять. Также, вы поняли, какие возможности он дает вашему бизнесу. Если же вы все-таки решились на создание брендбука, то необходимо доверить это профессионалам. Но при этом, необходимо постоянно участвовать в создании, чтобы результат был именно таким, какой вы хотите для вашего бренда. Необходимо вносить свои правки в работу специалистов, если вас что-то не устраивает, ведь только в таком случае результат вас порадует. А деньги, которые вы потратите на разработку брендбука компании точно не заставят вас пожалеть, ведь если ответственно подойти к этому процессу, результат точно вас удивить.
