Если ориентироваться на данные прошлого года, то можно отметить, что социальная сеть TikTok побила все рекорды популярности. Она остаётся на первом месте по скачиваемости и сегодня. Логично, что каждый маркетолог задаётся мыслью о том, как начать продвижение товаров и услуг, используя столь актуальный канал. Изначально TikTok был задуман, как локальная платформа для обмена короткими видео. На зарубежный рынок соцсети удалось выйти благодаря приобретению в конце 2017 года Musical.ly. Таким образом, в приложении добавилось ещё 80 млн активных пользователей, большая доля которых пришлась на США.
Причина популярности TikTok — оригинальный алгоритм работы. После открытия приложения видео можно листать вниз независимо от того, досмотрено оно или нет. Как показывает практика, 92% продолжают скролить ленту на протяжении довольно длительного периода. Таким образом представители многих сфер бизнеса нативно рекламируют свои продукты.
Умный алгоритм анализирует видеоролики, которые смотрят до конца, и фиксирует геолокацию пользователя. После этого предлагает ролики, популярные в конкретном регионе. Одновременно система искусственного интеллекта проходит обучение и запоминает контент, интересный каждому пользователю. В дальнейшем он же предлагает ему новые релевантные записи.
Можно ли сделать свой бизнес популярным в ТикТок
На самом деле, в данной социальной сети применяется не только таргет, но и челленджи по сериалам и хэштегам. Главное, дать волю фантазии. Несмотря на то, что маркетологи изначально пророчили провал TikTok, на платформе для подростков сегодня ведут активную деятельность вполне себе взрослые тёти и дяди. Соцсеть демонстрирует рекордные показатели вовлеченности пользователей в принципе.
Какие форматы используются в TikTok
У каждого рекламодателя в TikTok есть три варианта развития событий.
- Рекламодатель может связаться с популярным блогером и заказать у него рекламу. Естественно, в данном случае важно, чтобы то или иное предложение было актуально для аудитории.
- Также можно сделать крупный челлендж, используя рекламную команду TikTok. Подобным решением обычно пользуются крупные организации, способные потратить на рекламу более миллиона рублей.
- Самым «отчаянным» решением является запуск таргетинга собственными роликам. Для этой цели подходят видеозаписи, в которых содержится сюжет под музыку, где люди совершают какие-либо действия. Ориентироваться нужно на цели продвижения бизнеса, оглядываясь на ограничения. Определённые тематики и вовсе запрещены к продвижению. Речь идет о финансовых махинациях и микрозаймах, запрещённых веществах, эскорт-услугах, азартных играх и мошеннических схемах различного типа. Естественно, в рекламных роликах не должны содержаться сцены насилия, шок-контент, сомнительные обещания давать тоже не стоит. Отдельные сферы деятельности функционируют ограничено, речь идёт о медицине, детском питании и БАДах.
Перед тем, как запустить таргет в TikTok, необходимо понять, какой вид больше всего подходит именно вам. На платформе можно использовать:
- Tik Tok Топ-Вью;
- рекламу в ленте;
- челлендж для конкретного бренда;
- фирменные эффекты.
Режим создания кампании может быть упрощенным, либо специализированным. Всё зависит от удобства настроек. В упрощённом варианте их, конечно, меньше, и можно смело использовать имеющиеся алгоритмы, настраивая автоматический показ объявлений. В подобной ситуации система определяет потенциальную целевую аудиторию, либо параметры можно задать самостоятельно.
