Как провести SEO-аудит: Контрольный список из 10 пунктов для улучшения рейтинга

Большинство цифровых маркетологов разговаривают с бизнесом и говорят: “Вам нужно оптимизировать свой веб-сайт”. Но как они могут определить, что бизнесу необходимо оптимизировать свой веб-сайт?

Еще до того, как вы начнете продавать SEO, важно определить, есть ли у потенциального клиента потребность в этой услуге. В противном случае потенциальные клиенты не поймут ценность, которую вы представляете.

В SEO каждая стратегия опирается на данные – от ключевых слов до ссылок. Все это начинается с SEO-аудита.

Что такое SEO — аудит?

Если вы выполните быстрый поиск по значению SEO-аудита, вы столкнетесь со следующими определениями экспертов отрасли:
Нил Патель называет это “оценкой веб-сайта”, которая оценивает его на основе того, как он отображается в результатах поиска. Он сравнивает это с табелем успеваемости, в котором отображается “Googleability”веб-сайта.

Институт цифрового маркетинга рассматривает SEO-аудит как процесс проверки работоспособности веб-сайта для предотвращения спама и предоставления рекомендаций по лучшей оптимизации сайта.

Все это сводится к процессу диагностики веб-сайта для поиска областей, требующих улучшений, и предоставления соответствующих исправлений.

Но чем SEO-аудит отличается от SEO-анализа?

Время от времени специалисты по SEO обмениваются этими терминами. Однако некоторые называют их различными процессами SEO-стратегии.

SEO-аудит выявляет уже существующие проблемы и возможности на месте для принятия решений по оптимизации веб-сайта. SEO-анализ может включать только один или два аспекта оценки веб-сайта.

Вы можете начать с SEO-аудита и предоставить анализ позже. Часто некоторые специалисты по SEO рассматривают аудит как компиляцию различных анализов, выполненных на веб-сайте.

Мощь SEO-аудита исходит от сканеров или инструментов, которые проверяют веб-сайт. Эти инструменты функционируют подобно ботам Google в том, как они проверяют веб-сайты на наличие проблем. Каждый из этих инструментов имеет определенные настройки обхода и исследует различные области, которые могут повлиять на производительность веб-сайта. Позже в этом посте мы предоставим вам список инструментов SEO-аудита, которые следует использовать при проверке веб-сайтов.

Какова цель проведения SEO-аудита?

Знание того, как провести SEO-аудит, является одним из важных навыков, которыми должен обладать любой, кто хочет стать экспертом по SEO.

Но зачем вообще проводить SEO-аудит?

Очевидная причина заключается в том, чтобы знать, как работает веб-сайт, какие элементы необходимо оптимизировать и какие возможности вы можете использовать. Однако цель проведения SEO-аудита веб-сайта выходит за рамки подхода “проверьте это и оставьте на потом”.

http://nalatty.com/garden/chto-vybrat-dlya-napolnogo-pokrytiya/

Это дает вам:

• Пункты действий, которые следует включить в вашу стратегию внедрения SEO
• Данные для сравнения предыдущей и текущей производительности веб-сайта
• Информация о том, работают ли ваши текущие усилия по SEO или нет
• Посмотрите, что делают конкуренты, ценная информация для определения ожиданий и принятия обоснованных решений.

Хотя аудит может предоставить вам данные для лучшей оптимизации сайта, он не составляет всей вашей SEO-стратегии. Не рассматривайте это как пошаговый документ. Вместо этого используйте его для создания основы своей SEO-карты.

Кто использует SEO-аудит?

SEO-аудит может быть мощным инструментом в арсенале маркетолога, но кто может извлечь наибольшую выгоду из его использования?

SEO-консультанты: Если вы SEO-консультант, который хочет рассказать клиентам об их веб-сайте, вы найдете SEO-аудит веб-сайта ценным документом при общении с ними.

Цифровые маркетологи и SEO-специалисты: Вы можете использовать аудит в качестве руководства при принятии обоснованных маркетинговых решений при запуске SEO-кампании.

Владельцы агентств: Используйте аудит в качестве дополнительного документа при составлении быстрого SEO-отчета для клиентов.

Владельцы бизнеса: Если вы хотите понять, как работает ваш веб-сайт, вы можете использовать аудит в качестве диагностического инструмента.

Почти каждый может воспользоваться SEO-аудитом. Одно остается ясным: SEO-аудит сайта является краеугольным камнем ваших кампаний.

Как часто вы проводите SEO-аудит?

Некоторые думают, что аудит-это одноразовый процесс. Этого не должно быть. Если вы хотите иметь данные, с которыми вы можете работать, вам рекомендуется провести SEO-аудит в следующих ситуациях:

При привлечении новых потенциальных клиентов. Некоторые агентства часто используют SEO-аудит в качестве инструмента продаж и заходят на встречу с потенциальными клиентами. Цифровые маркетологи или профессиональные консультанты по SEO могут использовать аудит в качестве магнита для продвижения, чтобы оценить веб-сайт лидера еще до того, как они начнут кампанию. Вы можете использовать это в качестве одного из дополнительных маркетинговых документов в своем наборе для продаж, когда предоставляете клиентам полные SEO-услуги.

При запуске новой SEO-кампании. Это должна быть стандартная процедура проведения SEO-аудита при подключении нового клиента. Этот отчет имеет решающее значение при работе с клиентом в первый раз. Аудит помогает вам устанавливать правильные ожидания с клиентами и принимать правильные решения, основанные на целях клиента. Это ваш первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы вступаете в битву, в которой вы можете победить и, в конечном счете, достичь результатов для своих клиентов.

На 5-й или 6-й месяц кампании. Это позволяет определить, произошли ли существенные изменения в органической производительности веб-сайта, когда вы начали оптимизацию. Только потому, что вам удалось ранжировать клиента по целевым ключевым словам, это не означает, что вы прекращаете оптимизацию. Проведение аудита веб-сайта помогает вам искать другие возможности для ранжирования веб-сайта.

https://modnuesovetu.ru/moda-i-krasota-sovety/sovety-po-podboru-maski-dlya-licza.html

Нет предела количеству SEO-аудитов, которые вы можете провести на веб-сайте. Однако важно, чтобы вы отслеживали улучшения и корректировали свою SEO-стратегию в соответствии с вашими выводами и доступными данными.

Как вы проводите SEO-аудит?

Каждый профессиональный SEO — консультант или SEO-специалист может по-разному подходить к аудиту веб-сайта и выявлению критических компонентов, которые входят в отчет.

Стать собирается сломать процесс проведения SEO-аудита сайта. Прежде чем вы начнете, вам нужно следующее:

Доступ к инструментам SEO-аудита: Google Analytics и консоль поиска Google

Прежде всего: Сколько времени требуется для проведения аудита

Ответ может быть разным. Некоторые специалисты по SEO основывают это на том, насколько велик сайт и насколько глубоким будет аудит. Некоторые выделяют дни или даже недели для проведения комплексного SEO-аудита сайта. Большинство SEO – аудитов занимают больше времени из-за ручной работы: компиляции данных в электронную таблицу SEO-аудита, анализа собранной информации и рекомендаций по практическим действиям после их анализа.

Но SEO-аудит сайта не должен занимать так много времени.

Аудит веб-сайта может быть простым. Если вы используете правильные инструменты SEO-аудита, вы можете быстро завершить аудит и обойти ручные процессы.

Каковы различные типы SEO-аудитов?

Аудит веб-сайтов может охватывать различные аспекты стратегии внедрения SEO. Некоторые специалисты объединяют их в одно предложение по SEO-аудиту, в то время как другие классифицируют свои выводы по различным видам аудита.

Вот некоторые из распространенных проверок, проводимых специалистами SEO:

1. Технический SEO-аудит

Этот тип аудита охватывает технические аспекты веб-сайта: индексируемость, архитектуру веб-сайта, структуру URL-адресов и элементы на странице. Например, идентификация метаданных с низким CTR и проверка на наличие XML-карты сайта включены в технический SEO-аудит.

Технический аудит SEO часто предшествует аудиту контента и обратных ссылок, поскольку он направлен на устранение проблем, которые мешают поисковым системам правильно сканировать или индексировать веб-сайт.

2. Локальный SEO-аудит

Этот тип аудита может быть рекомендован, когда вы занимаетесь локальным SEO для бизнеса. Локальный SEO-аудит может содержать те же компоненты, что и технический SEO-аудит, но с большим вниманием к эффективности веб-сайта в результатах локального поиска. Примером может служить ситуация, когда специалисты проверяют, есть ли у компании точное название, адрес и номер телефона (NAP) в основных списках.

Зачем проводить локальный SEO-аудит? Довольно просто – 50% клиентов, выполняющих локальный поиск по своим телефонам, посетили магазин в течение дня. Если компании не оптимизируются для локальных результатов поиска, у них отсутствует потенциал для улучшения конверсий. Локальные SEO — аудиты предоставляют компаниям базовую информацию о том, как они могут оценить локально, прежде чем перейти к более глобальной аудитории.

3. SEO-аудит контента

Аудит SEO-контента позволяет более подробно изучить индексируемый контент веб-сайта. Вы можете использовать это, чтобы определить, какие страницы или фрагменты контента стимулируют трафик и конверсии, какие необходимо обновить, а какие следует удалить.

Аудит SEO-контента также полезен для выявления дубликатов контента на сайте. Этот аудит также помогает руководить вашей командой по контенту при поиске пробелов и возможностей для повышения рейтинга веб-сайтов.

Однако некоторые специалисты по SEO путают аудит контента с инвентаризацией контента. Аудит-это скорее качественная оценка контента веб-сайта, в то время как инвентаризация-это учетная запись или хранилище существующих активов (примерами могут служить блоги, видео, руководства для лид магнитов и маркетинговые материалы). Аудит контента выходит за рамки сопоставления доступных ресурсов веб-сайта и фокусируется на том, как каждая часть контента привлекает аудиторию и оказывает SEO-воздействие на бизнес.

4. Аудит SEO-ссылок

Аудит SEO ссылок или аудит обратных ссылок анализирует профиль ссылок веб-сайта, чтобы определить их качество: у них есть хорошие или плохие ссылки, указывающие на сайт? Как и в случае с аудитом контента SEO, проведение аудита ссылок может помочь вам выявить пробелы и возможности для ваших стратегий создания SEO-ссылок. Самое главное, что регулярные проверки SEO-ссылок могут быть мерой предосторожности во избежание штрафов за пингвинов и удаления спам-ссылок на сайт.

Аудит ссылок также позволяет получить представление о профилях обратных ссылок конкурентов. Некоторые инструменты могут показать вам, сколько ссылочных доменов имеется на конкретном сайте, которые вы можете использовать для разработки стратегии получения ссылок. Например, вы можете захотеть создать ссылки на домены с высоким уровнем DA, которые появились на веб-сайте конкурента.

Какие инструменты вам нужны для проведения SEO-аудита?

SEO-аудит это не результат предположений. Как уже говорилось в начале, каждый аспект вашей SEO-стратегии зависит от ключевых данных. Чтобы получить данные, вам нужны лучшие инструменты.

Некоторые из инструментов SEO-аудита, которые вам рекомендуется использовать, являются:

1. Семруш

Являясь одним из самых популярных инструментов SEO на сегодняшний день, Semrush имеет отличную функцию аудита сайта, которая анализирует общее состояние сайта. В нем также есть средство проверки SEO на странице, которое анализирует факторы ранжирования Google и предоставляет действенные рекомендации по повышению производительности веб-сайта. Он также полезен для проведения анализа конкурентов с его возможностями мониторинга видимости и ранжирования ключевых слов для нескольких доменов, а также определения наиболее эффективных страниц, которые обеспечивают органический трафик на сайты конкурентов.

Функция аудита сайта Semrush

Лучше всего использовать для:

1. Аудиты на странице.
2. Внестраничные аудиты.
3. Анализ конкурентов.

Ахрефы

Инструмент аудита сайта Ahrefs сканирует все страницы и предоставляет оценку эффективности SEO веб-сайта. Этот инструмент имеет три ключевые функции: Обозреватель ключевых слов, Обозреватель сайтов и Обозреватель содержимого. Самое замечательное в этом инструменте то, что он предоставляет визуальные изображения результатов, облегчающие их понимание и анализ. Ahrefs полностью основана на облаке, поэтому вы можете входить в систему в любое время и проверять веб-сайты на ходу.

Ahrefs — Функция обозревателя сайтов

Лучше всего использовать для:

• Внестраничные аудиты.
• Анализ конкурентов.

3. Кричащая лягушка

Screaming Frog-один из популярных инструментов среди SEO-специалистов благодаря его способности анализировать небольшие и крупные веб-сайты. В основном это поисковик веб-сайтов, а не инструмент аудита, но он по-прежнему полезен для выявления потенциальных проблем SEO, таких как неоптимизированные мета-заголовки и описания, неработающие ссылки, дублированный контент и заблокированные robots.txt. Специалисты рекомендуют этот инструмент, если вы проводите аудит веб-сайтов объемом до 500 страниц.

Кричащая лягушка — инструмент SEO-паука

Лучше всего использовать для:

• Технические SEO-аудиты.
• Проверки на странице.

4. MySiteAuditor

MySiteAuditor может служить агентствам для двух целей: аудита веб-сайтов и создания потенциальных клиентов. Это может предоставить вам персонализированные отчеты о SEO-аудите, которые вы можете отправлять потенциальным клиентам или клиентам. Введя URL-адрес и целевое ключевое слово или фразу веб-сайта или сайта-конкурента, вы можете получить мгновенный отчет об аудите, чтобы определить, насколько страница оптимизирована для целевого ключевого слова.

MySiteAuditor — инструмент аудита сайта

Лучше всего использовать для:

• Общие SEO-аудиты.

5. Веб-аудит SEOReseller

Просто чтобы рассказать об этом здесь, есть инструмент веб-аудита, который вы можете использовать на панели управления вашего агентства для создания отчетов за считанные минуты, чтобы они были готовы для отправки клиентам. Их веб-аудит сканирует веб-сайты и собирает результаты в отчете о SEO на странице. В отчете об аудите отображается общая оценка веб – сайта с наивысшей оценкой A и самой низкой оценкой F.

Самое замечательное в этом инструменте SEO-аудита то, что вы можете установить его в качестве виджета на свой сайт и использовать для получения потенциальных клиентов.

SEOReseller — веб-аудит

Лучше всего использовать для:

• Общие SEO-аудиты.
• Технические SEO-аудиты.
• Аудиты на странице.
• Внестраничные аудиты.

Компоненты SEO-аудита: Контрольный список из 10 пунктов

Вы обнаружите, что различные SEO-аудиты предоставляют разные виды информации. Хотя нет никаких ограничений на данные, которые вы можете собрать при проведении полного SEO-аудита, вам нужно сосредоточиться на важных элементах, которые оказывают наибольшее влияние на ваши SEO-усилия.

Ниже выделяются компоненты, на которых следует сосредоточиться при проведении SEO-аудита веб-сайта:

Удобство использования

Удобство использования фокусируется на том, как производительность веб-сайта влияет на опыт пользователей. Поскольку Google придает большое значение пользователям, веб-сайты с слишком большим количеством проблем, вероятно, будут посещать меньше посетителей и их рейтинг будет ниже, чем у их удобных для пользователей коллег. Оценка с высоты птичьего полета эффективности использования веб-сайта может предоставить вам практические решения для привлечения большего числа посетителей на сайт.

Удобство использования может охватывать следующее:

Скорость страницы. Продолжительность загрузки веб-сайта влияет на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Как показывает статистика, 40% пользователей отказываются от веб—сайтов, загрузка которых занимает более трех секунд, и Google это видит. Чем больше посетителей покидает сайт, тем меньше вероятность того, что он займет высокое место в результатах поиска. Вот почему анализ скорости страницы имеет решающее значение для улучшения общего пользовательского опыта.

Мобильное дружелюбие. Помните Mobilegaddon? Это все еще происходит. Трафик, поступающий с мобильных устройств, увеличивается по мере того, как все больше пользователей обращаются к смартфонам и приложениям для онлайн-поиска. Это делает мобильность важным элементом для проверки при проведении аудита веб-сайта.

Безопасность

Пользователи любят просматривать безопасные веб-сайты по многим причинам: 1) Безопасные сайты обеспечивают спокойствие, когда пользователи совершают онлайн-транзакции; 2) Безопасные сайты защищают свою информацию; 3) Безопасные сайты менее подвержены взлому.

Это делает безопасность одним из элементов, на которые Google обращает внимание при обходе веб-сайтов, а это значит, что она важна для эффективности SEO.

При проведении аудита веб-сайта обязательно проверьте наличие следующих:

Реализация HTTPS. Google может определить, является ли веб-сайт безопасным, если в URL-адресе указан HTTPS. Аудит может помочь вам определить, установлен ли на веб-сайте действительный SSL-сертификат.

Обнаружение вредоносных программ. Наличие вредоносных программ удерживает пользователей от перехода на веб-сайт, что, в свою очередь, влияет на производительность сайта в глазах Google. SEO-аудит может обеспечить быструю проверку того, был ли веб-сайт заражен каким-либо вредоносным ПО.

Сайт не внесен в черный список. Google удаляет веб-сайты из своего индекса, если они могут быть потенциально опасными или содержать вредоносные файлы или программное обеспечение. Когда это происходит, они помещают сайт в черный список. Проведение аудита сайта помогает определить, был ли веб-сайт внесен в черный список, чтобы вы могли выполнить еще одну диагностику и устранить проблемы с безопасностью.

Оптимизация поисковых систем

Какие аспекты SEO веб-сайта нуждаются в улучшении? SEO-улучшения можно разделить на три категории: технические, внутренние и внешние. Изучив эффективность каждой области, вы можете позже разработать SEO-карту для решения проблем на веб-сайте.

Техническое SEO. Важно убедиться, что поисковые системы могут получить доступ к веб-страницам и индексировать их, прежде чем приступить к более глубокому аудиту веб-сайта. Техническое SEO включает в себя проверку robots.txt, перенаправления, удобные для SEO URL-адреса, структурированные данные, канонические тексты, 404 ошибки и XML карта сайта.

SEO на странице. Эта часть аудита посвящена содержанию веб сайта – мета-заголовкам и описаниям, содержимому текста, заголовкам, использованию ключевых слов, альтернативному тексту изображения и внутренним ссылкам.

SEO за пределами страницы. Хотя аудит позволяет вам проверить, что происходит на сайте, не менее важно посмотреть, что происходит за пределами сайта. Внестраничное SEO не является полной противоположностью внутрестраничного SEO: скорее, оба они поддерживают друг друга.

Внешний SEO-аудит позволяет проверить надежность веб-сайта с помощью обратных ссылок и полномочий домена. Это показывает, доверяют ли другие заслуживающие доверия источники веб-сайту настолько, чтобы ссылаться на него.

Социальная активность

Люди живут в эпоху социальных сетей. Веб сайты с сильным присутствием в социальных сетях с большей вероятностью будут взаимодействовать с более широкой аудиторией и получать больше трафика, будь то естественные ссылки в социальных профилях или прямые посещения. Активность в социальных сетях повышает аутентичность бренда и доверие среди посетителей.

Существующие социальные каналы. Проверьте, подключен ли веб-сайт к каким-либо социальным каналам, таким как Facebook, Twitter или ВКонтакте.

Оптимизированные социальные профили. Компании должны иметь оптимизированные социальные профили с точной информацией о своем бренде, услугах или продуктах, местоположении и часах работы.

Основные выводы: SEO-аудит должен быть частью вашей SEO-стратегии

Думайте о SEO аудите веб-сайта как о рутинном обслуживании веб-сайта. Это отличный способ проверить, находится ли веб-сайт в отличном состоянии или нуждается в большем усилии, чтобы улучшить результаты поиска.

Прежде чем вы начнете аудит веб-сайтов, вот несколько ключевых выводов:
Не рассматривайте аудит как пошаговое руководство. Помните, что он предоставляет только диагностику и рекомендации. Стратегия будет исходить от вас.

Нет ограничений на количество проверок, которые вы можете выполнить.

Вам не нужно тратить дни или недели на проведение аудита: используйте ю инструмент и установите виджет аудита на свой сайт, если вам нужно создать быстрый SEO-отчет.

Не полагайтесь на догадки. У вас есть инструменты SEO аудита и программное обеспечение для SEO-отчетности, чтобы предоставить вам правильные данные-используйте их.

Сосредоточьтесь на основах при аудите веб-сайта: Удобство использования, Безопасность, SEO и Социальная активность.

Итак, на этом все. Теперь ваша очередь провести SEO-аудит. Если у вас есть вопросы или вам нужна помощь, свяжитесь с профессиональным СЕО агентством.